En todo el mundo hoy en día, los influencers de redes sociales están ganando dinero; por lo tanto, se está convirtiendo en una de las carreras mejor remuneradas para muchas personas. Cuando una empresa quiere lanzar un producto, todo lo que tiene que hacer es ponerse en contacto con estos influencers que luego influirán en muchas personas para que compren los productos. Esto significa que la influencia social se realiza en nombre de las empresas a cambio de un pago.
Sin embargo, a la luz de la reciente pandemia de coronavirus, el consiguiente confinamiento en varios países ha hecho que muchas empresas pierdan y muchas personas también se hayan visto obligadas a salir de sus trabajos. No obstante, a través de las redes sociales, los influencers, bloggers y creadores de contenido pueden aprovechar esta oportunidad para aumentar su compromiso y sus negocios.
Por esta razón, echaremos un vistazo a algunas de las cosas que el período posterior al coronavirus tiene reservado para el mundo del marketing de influencers.
Las activaciones de marca introducirán la narración
En lugar de la forma tradicional de comercializar productos, comenzaremos a ver a las marcas trabajar muy de cerca (incluso más que antes) con influencers para crear y contar una historia a la audiencia de un influencer. Hoy en día, un producto debe encajar en la vida diaria de un cliente de una manera realista para que sea más deseable para ese cliente y esto no es algo que se pueda lograr simplemente cuando compras vistas de Instagram o likes.
Más bien, debe mostrarse específicamente en la forma en que los productos están siendo comercializados por influencers. Cuando el virus apareció por primera vez, muchos influencers enfrentaron desaprobación social por insensibilidad al comercializar productos mientras las personas luchaban contra la pandemia.Curiosamente, aquellos que experimentaron éxito son los que incorporaron el cambio en la realidad en su contenido y mostraron a sus seguidores cómo se estaban adaptando a la nueva realidad creada por el covid-19 en casa, así como cómo diferentes marcas ayudaron con eso.
Humanizar una marca se vuelve necesario
El coronavirus ha acelerado las tendencias de consumo existentes. Con esto, los clientes ahora pasan hasta la mitad de su tiempo en redes sociales. Esto llevó a una ventana de oportunidades para los minoristas y, a su vez, a una gran necesidad de crear contenido relevante que les llegue. Aquí es donde entra la humanización de la marca y los influencers son muy talentosos en eso. Pueden ayudar a humanizar una marca e inducir conversación, así como apelar y demandar productos en un contexto de la vida real.
De hecho, esto es más de lo que solo puedes lograr a través de vistas instantáneas o cualquier otra herramienta similar.Humanizar una marca es muy importante, especialmente porque los seguidores quieren seguridad, normalidad y orientación de personas en las que confían durante tiempos de incertidumbre. Por lo tanto, los influencers deben buscar formas de conectarse con nichos basados en la edad, regiones y aspectos socioeconómicos que exigen mensajes relevantes y especializados para resonar.
El contenido en vivo será más popular
Otra cosa que va a suceder en el mundo del marketing de influencers después del coronavirus es el aumento de la popularidad del contenido en vivo. Con la introducción del contenido en vivo, especialmente en Instagram, el marketing de influencers se volvió mucho más dinámico y efectivo y, sin otra opción que quedarse en casa, muchas empresas se han visto obligadas a digitalizarse al llevar entrevistas, sesiones de entrenamiento, talleres de cocina, entre muchas otras cosas, a sus horarios de contenido en vivo.Con esto, las marcas han podido agregar valor a las audiencias que están en casa con aún más tiempo libre.
Además, han podido incorporar las redes sociales como un elemento adicional de autenticidad. Esto se debe a que, durante los chats en vivo, no tienes la oportunidad de editar, hacer cambios o preparar tomas. Como resultado de esto, el contenido será verdadero y crudo; por lo tanto, será más atractivo para los espectadores que están disfrutando del evento.
La influencia se vuelve más centrada en la audiencia
El último punto de esta lista de expectativas post-coronavirus para el marketing de influencers es el enfoque en la audiencia. Aparte del hecho de que pueden leer y hacer crecer una audiencia, los mejores influencers también pueden atravesar varias plataformas y adoptar lo que es adecuado para un medio específico. Esto significa que, post coronavirus, el marketing de influencers se centrará aún más en las especificidades de cada audiencia, dependiendo de las diversas matices sociales involucrados.
